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低价酒的市场正被吞噬,牛栏山还能撑多久?

admin2020-11-1430

又一款国产5G芯片即将量产,6nm工艺,更低价5G手秘密来了

如果要问各位,一部手机最重要的零部件是什么,大多数人肯定都会说是CPU芯片,这就是手机的大脑,对手机性能的高低起着决定性作用,目前全世界能设计手机芯片的厂商屈指可数,苹果A系和华为麒麟只会自用,高通骁龙使用范围最广,三星猎户座基本自用

2020-11-12 17:13 百略网

什么都绿但白酒红,这是进入2020年后半年股市的真实写照。

海内资本市场,沪深两市的“头牌”,一个是贵州茅台一个是宜宾五粮液,两大企业不仅仅拉动了整个白酒板块,也深深的影响着海内酱酒行业。

近期,一张“酱酒涨价图”广为流传,图中显示部门酱酒涨价幅度高达85%,茅台旗下酱香酒系列产物涨幅最大,尤其是茅台迎宾酒、遵义1935等“热酒”。

低价酒的市场正被吞噬,牛栏山还能撑多久? 第1张

回看这些白酒企业的数据显示,除了茅台五粮液遥遥领先之外,后面的酒企排序显得异常的胶着,甚至另有一个令人意想不到的顺鑫农业。

低价酒的市场正被吞噬,牛栏山还能撑多久? 第2张

家喻户晓的牛栏山背后的母公司即是顺鑫农业。固然,顺鑫农业不止卖酒,其旗下还包罗生猪养殖屠宰等营业,凭据财报,即便刨去这部门20亿左右的收入,实际上顺鑫农业白酒方面的收入依然可以排在前六。

纵观整个白酒市场,在各大酒企不停追求高端化的年月,尤其是在茅台、五粮液等名酒不停涨价的前提下,一家以低端酒为焦点产物的酒企,竟然能有云云高的市值,这不禁会引得不少叹息。

2017年到2019年,顺鑫农业白酒营业营收分别为64.51亿元、92.78亿元、102.89亿元。百亿营收,看上去很精彩,但若与贵州茅台相比,其毛利率仅仅只有贵州茅台的一半还不到。

单从毛利率来看,顺鑫农业远低于白酒行业的平均水平。除此之外,2017到2019年,牛栏山白酒营业毛利率分别为54.86%、49.63%、48.08%,毛利率已经延续三年泛起下滑。

低价酒的市场正被吞噬,牛栏山还能撑多久? 第3张

据数据显示,顺鑫农业Q3白酒营业实现净利约0.3亿元,较去年同期有显著下滑,牛栏山二锅头的形势似乎并不乐观。

现在的酒类市场,茅台的营销方式引出不少酒企不停跟风追求高端化,就连二线品牌也最先不停对标茅台。顺鑫农业自然也不破例,虽然推出了官方均价在500元以上的青龙和黄龙高端系列,但效果并不是很理想。就现在来看。占整个牛栏山二锅头收入90%的,依然是售价不跨越20元的光瓶低档白酒。

另一方面,在牛栏山二锅头的低端光瓶酒市场,竞争已进入白热化阶段。从市场来看,洋河、汾酒、泸州老窖、郎酒、五粮液等多家高端品牌都在对光瓶酒市场虎视眈眈,甚至汾酒已经推出了50元左右的光瓶酒产物,久远来看,30-50元的这个价钱区间,将会是这些高端厂商抢占较低端市场的一个突破口。

低价酒的市场正被吞噬,牛栏山还能撑多久? 第4张

虽然在10-20元价钱带牛栏山二锅头当下是“无敌”的存在,然则一旦这些高端酒企拿下30-50元价钱带的市场,牛栏山二锅头势必会受到影响,而若是牛栏山二锅头想要提高一个档次,那么极大可能会失去原有的价钱优势。若是贸然进行中高端结构,后续利润可能会进一步被蚕食。

除此之外,产物品质也是牛栏山二锅头头痛的问题。

由于这些低端白酒,所使用的成本极低,就会导致异常容易被仿冒。而牛栏山二锅头依附它的脱销,成了最受假酒商贩青睐的白酒。固然,除了这些冒充伪劣产物外,与牛栏山二锅头相似的山寨产物也一再泛起在市场中,这些冒充伪劣白酒的泛起,无疑会损害牛栏山二锅头的利益以及消费者对其的信托度。

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